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【資訊】自助與眾籌,“自出版”來襲


發布時間:2014/10/6 8:48:51   點擊次數:6801   所屬分類:行業動態

欢乐二八杠:自助與眾籌,“自出版”來襲

2014-08-19 03:54:00 來源: 新聞晨報(上海) 
  晨報記者 徐穎 實習生 許惠英 艾美

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為期一周的閱讀盛會上海書展,已臨近尾聲。在這場精彩的盛會上,各家出版社都使出了渾身解數,想盡辦法來宣傳和展示各自的圖書,徜徉其間,讓人大開眼界,領略了眾多新玩法,可謂“書界風向標”。而學林出版社人文社科學術著作自出版平臺(下文簡稱“自出版平臺”)昨天在上海書展上完成上線公測,更是讓普通人可以一圓出書夢想,同時也可以通過眾籌完成資金籌集。學者陳昌來當下簽約通過該平臺出版新作?;ι現沾杉頁逃垢譴蟮ǔ⑹?,不僅選擇該平臺出版新作并玩了一把眾籌,據悉已經籌到了1.7萬元。

玩法1

贈品營銷

贈品營銷對于如今的出版商而言,是書展“必修課”,本次展商準備的禮品五花八門、花樣百出,而且禮品的投入資金也明顯上升。

微信掃碼送贈品在本屆書展上是最常見的,送冰淇淋、送飲料、送圍裙……更有不少出版商為了吸人眼球下了血本:在暢銷書作家馬克·李維讀者見面會上,提問環節送出了kindle的閱讀器;而《上海魅力》和《為什么是上?!貳〉某靄嬪談嗆堋巴梁饋鋇廝Τ齔榻彼頹г?。

由作家出版社舉辦的《太安堂經略》新書發布會上,即使不買書的讀者也能拿到一個抽獎號碼。而當原定的獎項全部送出之后,主持人最后竟宣布,現場“人人有獎”的誘人宣言,讓活動現場瞬間白熱化。而草根作家沈逸出版的《失業的程序員》 活動現場設置的抽獎環節,主辦方清華大學出版社準備了可愛的玩具小熊,吸引了過路的小朋友和媽媽們的目光,每一本簽售都送上一個小熊玩偶。

而設置在東一館底樓的上海故事廣播書展直播室,連續邀請各路作者進行了將近60場的直播訪談,讀者得以近距離看到主持人與鬼古女、鬼馬星,島田莊司,阿桂等暢銷作家之間的訪談,還能參與互動,贏取獎品,透明直播室前常常坐滿觀眾。

玩法2

粉絲營銷

粉絲營銷也是此次書展上,讓出版社屢試不爽的招數。借由網絡上的粉絲人氣,實現從線上到線下的對接,現場火熱的氣氛讓出版社嘗到了粉絲營銷手段的甜頭。

8月17日中午引爆上海展覽中心中央大廳的《四時花開》簽售會就是靠粉絲效應賺足了眼球。本來《可凡傾聽》就擁有強大的電視受眾群體,再加“東方小巨人”姚明的號召力,兩者的粉絲效應疊加,成為書展期間最為火爆的簽售。

而推理小說作家島田莊司的見面會,則被熱情的推理小說愛好者擠滿,僅僅一個半小時,出版社準備的六百多本書就被一搶而空。粉絲多為新星出版社午夜俱樂部的成員,俱樂部為推理小說愛好者提供了交流平臺,屬于粉絲長線經營。

而不少圖書的出版,本身就搭乘網絡人氣順風車,把網絡上的粉絲變成讀者?!鍛蟯蠣幌氳劍荷畈攀竅簿紜芬皇榫褪淺曬Π咐?。在此之前,迷你劇《萬萬沒想到》在網絡上的總點擊量突破5億,劇中的臺詞很多都成了網絡流行語。此次,導演叫獸易小星攜新書亮相書展,粉絲自然火爆異常。

而備受熱捧的長篇懸疑類網絡小說《苗疆蠱事》,由上海社會科學院出版社出版為實體書后,同樣也是銷量看好。書展上,該書作者南無袈裟理科佛的亮相,讓現場出現了簽售長龍。

玩法3

主題營銷

對于出版商和主辦方而言,選擇有針對性地面對不同興趣的讀者,策劃主題活動,也變成了出版商的一門“功課”。廣西師大出版社在書展期間舉辦了《茶之路》新書發布會,連帶舉辦了一場秋夕茶會。除了推廣新書外,主辦方更是邀請了對茶文化有興趣的茶友和同行,一同品茶論道,讓茶友在看書之余,認識更多志同道合的人。而《岡特生態童書》見面會,更是以環保為主題,邀請了小朋友們來做開場表演,而表演的《請和我一起玩》正是小朋友們從書本當中截取的一個故事,由小朋友自己改編和組織表演,以此呼吁更多的人去?;せ肪?。岡特和小朋友們生動的表演吸引了在場讀者,有不少家長決定買書與孩子一起了解更多的環保知識。

玩法4

按需印刷、眾籌出版

 作為新生事物,自助與眾籌的出版模式,也在書展上吸引了眾多普通讀者。自出版平臺,究竟是一個怎樣的平臺呢?學林出版社社長段學儉告訴記者,過去作者寫了一本書,能不能出版全由出版社說了算。但是“自出版平臺”將這個核心變成了作者本人—作者完成了書稿,就可將自己的一部分學術成果在平臺上展示,并選擇出版社資深編輯來編撰自己的新書。如果缺乏出版資金,還可以選擇眾籌模式,號召“識貨”的讀者來集資,并獲得新書未來可能的分紅。

按需印刷、眾籌出版是自出版平臺的兩個特色。通過按需印刷,平臺及時靈活地為作者和讀者補缺出版社零庫存的圖書,10個工作日內讀者就可以得到自己心儀的圖書,真正實現“一本起印,按需印刷”。自出版平臺是學林出版社對圖書數字化出版的一次大膽嘗試,也是對國外自助出版快速崛起的積極回應。自出版平臺還將與上海圖書館合作,依據海量的人文社科學術資源庫,開發建設學術評價系統,以第三方的形式,使學術專著得到公允評價、專業評價和有效評價。

 
    
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